Graphic Designer, educator & CEO Flowbite
Событийный трафик в СМИ: есть ли жизнь после позора?
Кейс не позорный, но интересный. Для себя нашёл ответы на многие вопросы, особенно на тот, что стоит ли вкладываться в такой способ продвижения проекта.
Для интернет-магазина была идея протестировать событийный источник трафика, понять опытным путём, насколько это целесообразно, какое вовлечение людей, какой конверт.
Дело было в 2017-м году, близ Нового Года, а целей собственно было несколько:
- Протестировать подобный трафик (конвертит ли, подозревалось что нет);
- Брендовая вирусная-реклама, трафик, все дела;
- Попробовать минимизировать просадку трафика, как следствие и продаж, уровня «лишь бы на слуху»;
- Просто побалдеть.
Съёмки, монтаж, загружаем это всё в городской новостной паблик, так как знали, что практически все федеральные масс-медиа берут оттуда свой контент для новостей. Расходимся.
Через 3 часа звонок — понеслось. Следующие сутки было какое-то безумие по просмотрам на федеральных сми. Считали очень грубо и руками, точней калькулятором.
Немного вернувшись к началу, отмечу, что тема интернет-магазина 18+, и суть видео была банальна — снять «типа ограбление в полукомическом формате». Самого видео, которое загружали в паблик не осталось, но есть кадры с бекстейджа.
Просмотров видео на разных источниках набралось порядка 2+ миллионов просмотров за первые сутки, вторые сутки 800к+, третьи сутки трафик по новостям упал до 50-100к просмотров, далее считать смысла не было, поэтому взяли что-то среднее и остановились на цифре морального удовлетворения 3 миллиона просмотров за 3 суток.
В качестве видео — хостингов были: множество кастомных плееров площадок сми, youtube, rutube, ntv. Особо стоит отметить плеер ntv — оказывается попали на федеральные каналы в ЧП на ntv. Ну чтож, вот она слава, успех и всякое такое — попали на федеральный канал и мелькнули там. Профита с этого было мало — пара друзей и знакомых сказали «мы видели тебя в телеке и новостях». Призов не давали, денег не слали, пальцем не тыкали.
Метрики
Собственно. Чуда не случилось. Абсолютно никакого. Логотип и название затёрты, видео отредактировано, лишнее обрезано, что-то залеплено квадратиками. Что сделал практически каждый, кто публиковал видео. Видимо, на каждый хитрый болт с левой резьбой найдётся своя гайка.
Метрики видны выше, ничего сверх уникального не было, дикого всплеска тоже не было. А оно и понятно — любое упоминание было затёрто.
И так, поехали к выводам:
- Данный способ нахрапом не взять, надо проявлять больше фантазии. Но при сомнительных результатах моё мнение — оно того не стоит;
- Производство подобных видео и вбросов в себестоимости — крайне низка. Было потрачено общего 3 часа времени и 4 человека участников — итого 12 человеко-часов;
- Никто не проверял и не связывался с интернет-магазином на достоверность сведений. То есть люди в СМИ посмотрели «условно» страшно-забавный контент и забыли;
- При производстве посмеялись от души и есть на что поностальгировать — пожалуй, единственный существенный плюс от данного мероприятия.